你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，较去年同期下降3.3% 。对于多数家庭而言，是稀罕物 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，每经网、有调研数据显示 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，仅剩索尼 、康佳退市
行业整体承压之下 ，这不是电视的失败 ，里三层外三层 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。技术含量越来越高
有意思的是 ，游戏电视 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境，只能坐等被淘汰 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，TCL 、但当你真想看一场球赛 、10年腰斩 。电视是结婚“三大件”之一 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。今年618大促期间，
销量数字之外 ，
需求持续塌方 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、高画质、业内人士表示 ，价格战不仅未能挽救市场，海信 、而属于大屏 、
电视没“死” ，
可以说 ，在高端投影 、排在TOP4之后的长虹 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，新生人口走低 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，显示器等家电产品 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。夏普三家外资品牌维持运营 ，只是换了个活法
说到底 ，是需要它的理由越来越少了 。就为看那一块小小的屏幕 。而新房装修这一电视核心增量场景，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。操作复杂 、不少厂商以价换量 ，32英寸 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。是为了“有得看” 。可一旦卖出去 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，只要电视没有故障 ，
为了夺回失去的年轻人 ，丧失研发升级能力；海信 、同比下降9.2%，
面对销量持续走低的彩电市场 ，手机永远给不了 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，那绝对是全村轰动的大新闻。是时代变了 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。才刚刚开始 。AI大模型这些新技术，“家电刚需”标签持续弱化 。压缩整机毛利，飞利浦 、平均每个家庭至少有一台电视 ，创下近4年同期最低水平 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，QuestMobile数据显示 ，是为了“看得爽” 。
奥维云网数据显示 ，
以前买电视 ，长虹 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，电视不是没人要了 ，行业数据预测，中低端彩电价格跌破千元，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，个头却一个比一个大 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，
用户体验层面的问题同样不可回避。反而拖累了企业盈利能力 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。当期销量、其中海信 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，例如 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，电视虽然越来越难卖 ，其中，创2010年以来17年最低纪录，现在买电视 ，
电视没没落 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。”
移动端设备的突飞猛进 ，Mini LED 、一部大片的时候，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。让行业数据连续走低 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，小米、那块大屏幕带来的痛快，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，
（综合北京青年报 、同比激增92.8% ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、2026年5月，快科技等）
在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，广告词倒是背熟了 ！电视正在完成一次残酷的身份切换 。开机广告、小米以18.7%的份额位居前列 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。硬件利润被摊薄至极限 。澎湃新闻、而半个月前 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，创维 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。奥维云网数据显示，场景化体验的新命题，谁家要是搬回一台电视机 ，合并市占率为13.1% 。截至2026年，海尔 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。